A publicidade pode ser criativa, inteligente, instigante, provocativa, engraçada, profunda, renovadora. Pode igualmente, na mesma medida, ser preconceituosa, racista, infame, machista, reacionária, estúpida, moralista, retrógrada, rasa. 

 

Há muitos anos procuro em revistas velhas, uma propaganda que considero um verdadeiro clássico. Nunca mais a vi, não guardei a referência (na época, não havia possibilidade de escanear...), não tenho mais esperanças de encontrar, mas de repente, quem sabe, algum dia acabe trombando com ela: foto gigante, cobrindo duas páginas no miolo de uma revista estilo Veja (quem sabe, a própria), o título algo como 'O Futuro está aqui' ou 'Este é o futuro'; várias crianças pré-adolescentes se amontoando em frente de um computador, iluminadas pela luz da tela. O 'detalhe' óbvio e escancarado: todas são brancas, caucasianas 'puras', a maioria loiras. Pensando agora, há uma outra sutileza (embora precise ver a foto novamente para ter certeza): quem está no teclado, e portanto na posição de líder, é um garoto, e a quantidade de meninas é muitíssimo menor de que de meninos. 

 

Ás vezes, na publicidade atual há um esforço em esconder ou, pelo menos, camuflar, suas prerrogativas preconceituosas. Eu sei, são poucas vezes (e nem vou falar das propagandas de cerveja). No entanto, antigamente a coisa era impressionantemente mais escancarada. Uma seleção de algumas dessas propagandas machistas, reacionárias, ou simplesmente estranhas e bizarras.

 

 

 

 isso é uma propaganda de sabonete!

 

 

 

 

Tem muito mais AQUI e AQUI

 

 

 

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